视频号怎么玩？

观点一

6月22日下午，微信之父张小龙用一条朋友圈印证了视频号全面开放后，用户爆发式的增长速度。同时也向友商秀了一把肌肉，背靠微信的11亿用户，视频号在未来拥有无限的可能，短视频赛道上的竞争也将愈加激烈。

微信视频号上线已有一段时间，但迟迟没有面向大众，只有部分被邀请的用户才有资格注册使用。直至近日，微信IOS版迎来升级更新，也这标志着视频号的全面开放。

作为微信生态中的一项重要功能，此次视频号的全面开放并没有想象中那么高调。不少用户在看到朋友圈下方的小红点时才意识到视频号的来临。

视频号的接口被置于微信发现页面第二排，仅次于朋友圈的显眼位置，足见微信方面对于视频号的重视程度。

用户进入视频号后点击右上角的人像按钮便可进行注册，注册过程中需注意，视频号名称不可重复，别人注册过的名称，就无法使用了。此外，账号名称不能随意修改，一年仅有2次修改机会。

从界面设计来看，视频号的顶部被划分成4大模块，分别为“关注、朋友、热门、附近”。

关注：用户可查看关注后视频号作者所发布的动态，值得注意的是，关注前作者所发布的动态不会在这一信息流中显示。

朋友：该模块中显示的视频并非朋友发布的视频，而是朋友点赞的视频，也就是说当好友对视频进行点赞后，微信会将这类视频推荐给用户，与此同时，在视频号外部会形成类似朋友圈小红点的图标，提示用户点击观看。

热门：这一模块中，系统会挑选热门内容推送给用户，用户多为大V、官方号等内容创作者，推荐视频点赞和评论数也在百、千、万的量级。

附近：在该模块内，系统推荐的视频多为3公里内的视频动态，此外值得注意的是，关注、朋友、热门三大板块均是以单列信息流的方式呈现，而附近板块则是双列信息流。

在视频号中，用户可对视频进行转发、收藏、点赞、评论，点击视频可暂停进度，拖动进度条可实现快进和后退。

目前，视频号支持发布最多60秒视频、9张图、1000个汉字，相比于朋友圈的15秒视频（用微视可发30秒视频），微信视频号的60秒视频，可以给内容创作者更大发挥空间。

在发布内容前，微信视频号提供了添加公众号链接的功能，这一功能将视频号与公众号之间打通，实现了微信内部两大产品的联动效应。用户在通过视频号为自家公众号导流的同时，还可以实现广告、带货等更多流量变现的可能。

在全面开放之前，微信团队对视频号打磨已久，早今年 1 月 21 日，微信就宣布视频号功能开启内测，彼时部分收到邀请的媒体和KOL可进行视频创作，普通用户虽无发布资质，但也可浏览视频。

在今年年初的微信公开课上，张小龙曾表示，以文章为代表的“长内容”始终是公众号的主要形态，但相对公众号而言，微信还缺少一个人人可以创作的载体。微信很重视人人都可创造的内容，所以微信的短内容一直是微信要发力的方向。

今年6月，视频号全面开放注册，从界面四大信息流模块到60秒视频等功能的设计，可以看出在这半年多的时间里，为了降低内容创作的门槛，让更多用户参与其中，微信为视频号的上线做了充足的准备。

早在微信号内测之际，就有不少用户将视频号视作腾讯对标抖音的另一次尝试。

但从近半年来功能的设计和优化来看，微信视频号似乎无意直面硬刚抖音，而是试图走出一条差异化的路线。

产品的定位和初衷决定了两家不同的发展之路。两家slogan看似相似，但可以发现，前者更偏向娱乐属性，而视频号更注重创作和发现。

再从界面设计来看，视频号采用了信息流的呈现方式，而抖音是瀑布流式单屏展示，信息流致力于在单位时间内向用户展示更多信息，而抖音带来的是更沉浸式的视频体验，从这一角度来看， 视频号选择了与抖音的不同的打法模式。

此外，通过附带链接的形式可为公众号实现导流，从视频号到公众号，两者实现了微信内容的生态闭环。

从内容创作者的角度来看，抖音更偏向娱乐生活类的内容，而视频号，更偏向于资讯和科普类的短视频内容。视频号的诞生正是弥补了公众号的内容短板，为创作者提供了图文之外，更广阔的发挥空间。

抖音的内容以娱乐、搞笑、音乐、帅哥美女为支撑，它的沉浸式内容让它快速的占领了年轻用户的内心，因此它在用户心中也被定义为娱乐性短视频平台。

快手与抖音相似，除了快手的用户更偏向于三四线，以及它的“老铁文化”以外，它的本质还是与抖音一样的偏向于某一群体的娱乐消遣平台。

但是视频号不一样，它背靠微信就有了抖音与快手所没有的社交属性，并且由于微信是个全民的平台，它做不到像抖音快手一样偏向于某一群体，所以视频号的内容会更全民化，这让它更偏向于媒体。

也就是说，抖音快手是娱乐短视频平台，而视频号应该是“社交+媒体”的短视频平台，这是它们的根本区别。

1、背靠10亿日活的先天流量优势

数据表示，微信社交平台的日活有10亿，月活11亿，比抖音4亿日活多了一倍不止，这是微信视频号的先天优势。

2、传播路径更短、更简单

玩抖音，分享视频需要先下载视频，然后再通过微信分享给朋友。但微信视频号内容只需要一键即可转发给朋友或者分享到微信、朋友圈、社群，当第一波“朋友圈”的人看到视频，如果顺手再转发给第二波“朋友圈”，就能迅速形成裂变，传播更快速，范围更大。

3、用户群体无差别渗透

抖音的用户群体是从一线城市往下发展，快手则是从四五线城市往上发展，他们的推广都是在某一个圈层的基础上去扩散发展。但微信视频号不同，微信本身就建立了从一线到四五线甚至更大圈层的市场渗透，范围更广更大。

4、更易于创作者建立社交闭环和私域流量

抖音、快手都是公域流量，但如果想将短视频平台的流量导入微信，一般会因为触犯平台规定而被降权、封号等，所以导流到微信相对较难。

而微信视频号就完全没有这样的顾虑，视频号本身就属于微信生态，与微信的联系更快速、更精确。你可以在你的微信人脉圈（朋友圈、微信群、公众号等），建立视频号的流量生态。

私域流量更可控

例如，在抖音平台，有4亿日活用户，但我们只有把这些用户导入到自己的“圈子”里，才能算是自己的客户，才能更有针对性地去维护和发展。

私域流量更省钱

作为微信生态中的一部分，微信视频号的粉丝用户可以免费导入到自己的“微信圈”，不需要巨额的宣传费用。且私域流量里，我们可以直接跟客户建立强联系，省时省力，且这些客户还有可能资源进行二次传播，为你带来更多客户，无形中为你免费裂变。

有视频号玩家指出，自己在微信视频号的测试结果是，个人化的内容没有获得太多浏览和点赞，反而非常公众化的话题内容获得了更好的播放及点赞数。

视频号是一个机会，要做好它的秘诀就是内容好、能抓人、整合推。”除了利用渠道红利，来打通朋友圈、微信群等来进行推广之外，重点还要抓内容。切中用户痛点，制造冲突和反转，引发观众内容的思考和互动。

例如，一条主题为“感动！00后小伙救起落水孩子！你不顾一切跳入水中的样子，帅！”的短视频被点赞3.2万次。

微信视频号运营小技巧

1、找准自己的定位

和运营抖音、快手，甚至是微信公众号一样，要找准自己的定位，知道自己能做什么？擅长什么？能持续输出什么样的内容？然后着手打造微信视频号短内容（这些和其他短视频性质一致）。

2、尽量发视频而不是图文

相较于图文来说，视频内容呈现的效果更清晰，更详细，更容易吸引观众的注意力。有数据显示，视频引起的转发是文字图片的12倍。

3、控制时长

微信视频号的视频内容最长是1分钟，但为了提升完播率，我们尽量把时长控制在30秒左右，而目前获赞较多的视频时长也基本在30秒左右。

4、精心制作封面

封面是观众对视频的第一印象，能够留住视觉前3秒。但微信视频号的封面不可自信选择，往往会默认截图第一秒的画面，所以，制作视频时，第一秒的画面一定要高清、有吸引力！

5、把握第一条视频的机会

视频号发布的第一条视频可能会被推荐给你的微信好友，如果第一条视频得到了大量的点赞、评论，接下来的视频可能会更容易被推荐。

6、导流

微信视频号的内容下方可以插入公众号链接，这是非常好的推广和导流方式。另外，多将视频号内容转发到朋友圈、社群等，获得更多曝光。暂时不要导流到其他平台，专注于微信平台的流量。

7、尽量原创

视频号也是内容创作平台，优质、原创的内容才是核心，如果平台识别出你的内容存在较高的侵权风险，将被自动限流。内容尽量真实原创 不要抄袭搬运其他内容。

8、其他

视频号名称一年只能修改两次，且不得与已注册成功的帐号名称重复，头像和简介暂时不限制修改次数；视频号多次违规，或者涉嫌存在重大违法违规行为，或者微信有合理理由相信视频号存在其他可能损害微信用户合法权益的情况时，可能会被封号。

很多人不看好微信视频号，觉得就是快手、抖音的翻版。在目前短视频平台（抖音、快手、火山……）以及自媒体平台（号企鹅号、百家号……）竞争这么激烈的情况下，明显是狼多肉少，如果你不足够优秀，无论是在哪个平台都很难混。

现在做自媒体的太多了，表示已经没有多余的精力去留意和打理微信朋友圈了。另外一部分原因，现在朋友圈很多微商，广告铺天盖地把整个朋友圈搞得乌烟瘴气，很多人都不怎么注重朋友圈了，毕竟短视频平台这么多，比起刷朋友圈更有意思。

微信视频号是什么？微信视频号如何运营？

微信视频号是什么？微信视频号如何运营

2020年1月22号，微信上线视频号开始内侧，小范围开放视频号权限。为了获得内测权限，各路大神各显神通，只为能抓住这一波微信的流量红利。

果不其然，半年时间，一晃而过，微信视频号悄无声息，活跃用户已经突破2亿。

这时很多后知后觉的小伙伴，才注意到视频号，问视频号是什么，视频改如何运营，今天聪少就给大家分享一下，微信视频号该如何运营。

视频号，是内置微信里面，类似于抖音和快手的一个短视频工具，它现在的位置，是在微信朋友圈的下方，一个微信的二级入口，如图：

它的入口，就在微信朋友圈的下面，可见微信对于视频号的支持力度，是多么的大，张小龙说，这几年错过了短内容的风口，所以视频号他来了。以后它在短视频中的影响力和地位，绝对是重量级的。

之前视频号还在内测，现在已经全面开放，如果你的微信里面还没有，请把他升级到最新版。

1：视频时长

朋友圈的视频时长只能发布15秒，微信视频号是60秒

2：发布数量

公众号的文章，订阅号每天发布1次，一次最多能8篇文章，服务号一个月发4次，视频号则没有发布数量的限制。

3：创作难度

不是每一个人都善于写公众号文章，1000字长文的爆文太难了。

朋友圈的展示又太过局限，视频号创作相对简单，有一台手机就可以了。

4：推荐机制

朋友圈，公众号没有推荐机制，能看到你的人，只能是你的朋友和粉丝。

视频号可根据你朋友，地域，兴趣来得到平台的内容分发。

进入视频号，有3个切换按钮，关注，朋友，热门，地区。

视频号的推荐，首先是基于以社交为基础的推荐，就是你的好友在看什么，你也能看到什么。关注就是你关注的视频发的视频。热门是基于地区及兴趣爱好的推荐。兴趣标签+定位+热点+随机推荐，是他的推荐逻辑

所以好友的数量，是你前期做好视频号的关键。

1：拍摄视频的尺寸

横屏的尺寸：1080×607.5,长视频建议用横屏，比较课程，教程之类的。

竖屏的尺寸：1080×230，视觉冲击比较强，呈现效果是比较好，短视频可用竖屏。

2：视频的原创性，垂直性

视频一定要原创，才能得到官方的推荐，如果不是原创，是无法得到平台推荐的。

视频一定要垂直，不能今天发育儿，明天发美食，越垂直的视频，账户权重越高，得到平台推荐的几率越大。

3：视频的粉丝，点赞评论转发

视频号对粉丝的看重程度，要比抖音快手要高，毕竟是居于社交的推荐机制，所以尽量让更多的人关注。点赞评论转发也是一样，越多越好。

如何获取这些数据呢？因为视频号是可以通过朋友圈，微信群进行传播的，可多去转发，特别是微信群里面，给大家发发红包，让群友关注点赞评论转发。把这些数据做起来。

4：视频的完播率

视频号的视频，是能发60秒的，大家做视频的时候，不要一上来就发这种60秒的长视频，可控制在30秒以内，30秒的视频，用户看的视频，比较容易看完，你的视频完播率才高，才能得到系统的推荐。

5：视频的更新频率及数量

视频号，需要保持更新，不能三天打鱼两天晒网，更新少，更新不频繁的账户，权重比较低，不能得到平台推荐，1个星期起码要更新4-5个视频。

最好是能每天保持更新，1天更新3-5条视频，这样你的账户活跃，得到平台推荐的几率才会加大。

发布时段推荐：

上午7~9点

中午11点~12点

下午16点~20点

晚上21点~22点