横屏微电影与竖屏微电影在形式与内容等方面有哪些区别？（竖屏广告浪潮崛起：品牌如何玩好抖音竖版视频？）

竖屏广告浪潮崛起：品牌如何玩好抖音竖版视频？

在制作视频的过程中，似乎没有人会考虑这一点：横版还是竖版？因为过往的视频广告片默认都是横版的。

但时过境迁，横屏还是竖屏，现在是一个非常关键的问题，不仅是屏幕形式的差异，更是思维方式转变的“起点”。

实质上，横版布局是电视和PC时代的传统思维，竖版更适合移动时代的传播模式。从横版到纵版，这意味着广告的构图、故事、拍摄技巧、影视语言和交互方式都将经历一系列的变化。

从最早的黑白电影，到电视信号，再到IMAX巨幕电影，不管是4:3还是16：9的屏幕比例，人类从视频节目诞生以来，普遍接受的都是“横屏”的视频，而各种编辑软件、播放软件，也是基于横屏比例所设计的。

单纯从视觉效果来看，“横屏”一定是展现视频内容的更好的方式。人类视觉感受是先从大环境和空间，再聚焦到细节的，从视觉习惯上讲，左右间距代表了空间，上下间距则代表细节。所以，在传统的电影和电视节目中，我们几乎看不到用竖屏拍摄的内容。

在新一波的短视频社交浪潮中，抖音已经脱颖而出，“双微一抖”正成为企业社会化传播的新标配。

与之相伴，如何在抖音上玩好竖屏广告，将是品牌亟需突破的新课题，是挑战更是机遇。

竖屏广告和平台的融合非常重要，只有广告的创意，内容和形式与媒体平台的特点真正相契合，才会摩擦出更大的火花。

6月12日，抖音首次对外公布了用户数据。截至目前，抖音的国内日活跃用户数突破1.5亿，全面超越了学问学客户端，月活跃用户超过3亿。尤其是今年春节期间，抖音的每日活跃用户数接近7000万。

抖音的天生竖屏基因，以及一段时间的市场锤炼，已经让用户形成了竖屏看视频的使用习惯。因此，抖音也成为了承载这股竖屏广告浪潮的最佳平台。

无可否认，竖屏优势显著

传播效果更好

根据测算，竖屏原生视频，不仅仅是从“16比9”到“9比16”的比例转化，整个视野提升了3.16倍，而在全面屏手机时代，则是“9比18”甚至更高的比例，也意味着信息量更大。

画面更沉浸

社交媒体令用户的注意力极其分散，而竖屏能够更好地吸引用户的注意力，来自抖音的数据显示，其竖屏广告的播放完成率较横版可以提升9倍。抖音的数据显示，竖屏广告的视觉注意力提升2倍，点击率提升了1.44倍，互动率提升了41%。

竖屏广告大势所趋，品牌主如何搭车

伴随智能手机和4G网络的普及，手机已经占用了用户大部分的使用时长，这给与手机画幅适配的竖屏视频提供了必然的土壤，那么品牌主该如何在竖屏广告时代独“竖”一帜呢?

首先，品牌主和代理商应该转变传统的观念,不要以为TVC可以简单地取代视频广告，必须正视用户观看视频行为的变化，迎接竖屏广告时代。

然后，面对像抖音这样的新兴社交媒体平台，品牌主和代理商必须不断创新，并且真正制作出高质量，极具创意和真正融入媒介平台的竖屏广告。

横图文竖视频，从页面形式和实现效果进行了创新，突破原有的广告展现形式，越来越重视用户体验，在视觉和功能表现上更加优化，打造差异化阅读体验，提供了更多的创作空间，给用户更直接更震撼的视觉效果。

横屏与竖屏观看的差异与发展趋势

横屏产生于宽银幕电影和4：3老电影格式的交替过程中，其根本原因是这种宽幅画面（例如16：9，1.85:1和后来的2.35：1）更符合人眼的视觉习惯。

因为人类两只眼睛是水平排列的，因此在水平方向上的视野要比垂直方向的视野宽。这其实也是一种观众的自然选择。观看宽幅电影的时候，视野更开阔，摄影师也增加了可以自由调度的空间。

但是随着手机的普及，人们竖着看屏幕的习惯被慢慢养成，因为在设计领域里，对用户来说，多任何一个操作都是很麻烦的。观看视频的时候需要把手机横过来，可能多花几秒钟的时间来进行设置和操作。竖屏观看慢慢变成了多数观众的多习惯。

但是横屏观看和竖屏观看在本质上是不一样的。如果你看的只是手机上的小画面，也许竖屏观看并没有带来太多的不适。但是如果你轻影院去看大电影，一个9:16的竖屏银幕画面，观众可能就接受不了。

两者在拍摄方式，构图方式，表现力等很多方面都有差别。例如竖屏情况下拍摄二人对话，反打镜头等，对摄影师来说都是挑战性极强的工作，因为根本没有那么多空间可以容纳演员。

但是在手机拍摄个人直播等方面，竖屏构图可以让单个表演者容纳全身，这对直播和主播来说就够用了。毕竟个人作品和大场面是完全不同的。

在不久的将来，随着5G传输和VR设备的普及，无论横屏还是竖屏都将成为过去式，取而代之的是全景构图，视野无限开阔，当这种更接近人眼自然视觉的画面内容开始普及之后，无论横屏还是竖屏，再看任何有框的视频都可能令人难以忍受。