四个正在走下坡路的手机品牌，知道是哪四个吗？（中国手机行业巨头的衰落：魅族、联想、中兴、诺基亚的失落与失败）

中国手机行业巨头的衰落：魅族、联想、中兴、诺基亚的失落与失败

Ⅰ、魅族

起步比小米早，刚开始做手机的时候还没有安卓。发展起来了后还被称为“中国版苹果”，可是好景不长，在华米OV崛起的时代魅族却逐渐失去了竞争力。

魅族的衰落说到底是黄章格局不够的必然结局，他的运营思维已经和时代脱节了。

黄章的性格导致魅族注定成为不了一家超大型的公司。黄章眼界比较狭隘，在公司的治理上基本上采用一种家族式的管理方法。反观华为、小米这些手机大厂，都有一套出色的管理体系和明确的定位，这正是魅族所缺失的。

再者是魅族对人才不够重视。近年来由于魅族人才流失，在Flyme系统的体验方面略有不足，相比起不断进步的华为小米甚至是OPPO和vivo，Flyme曾经作为国产第一梯队的定制系统如今也开了倒车，每天都有不少魅友抱怨bug和卡顿的问题。

Ⅱ、联想

2016年年初的时候，联想CEO杨元庆放出狠话：要在中国打一个翻身仗。如今快4年了，联想手机的处境可谓惨不忍睹

· 产品线杂乱

像华为这样优秀的手机厂商，对于产品的分类非常明确，高端机有高端机的命名，中低端机有中低端机的命名，根据不同的人群将手机划分成不同的档位。

联想呢？看的人眼花缭乱，手机前缀也不知道代表什么，虽然用了K、S、P、A这4个系列区分高端低端手机，但不同系列的手机又有很多型号，不懂手机的人根本分不清某款手机处于什么档位，也分不清性能差别有多大。

· 错失良机

第一次是从运营商渠道向互联网渠道转换的时候，联想选择继续拥抱运营商，获取巨大利润。刚开始的一段时间日子很舒服，但之后越来越难熬。

第二次是从互联网渠道向线下渠道转移的时候。这个浪潮来势太快，15年露出苗头，16年就全面爆发。势头如此之快，除了oppo和vivo坐享其成，其它厂商大都属于追赶潮流，联想由于追赶的脚步太慢最终“出局”。

Ⅲ、中兴

巅峰时期的中兴曾做到全球出货量第六，然后群狼环伺，中兴未能守住高低，存在感越来越低，除了在2018年遭受美国制裁时，国内掀起了关于中兴的话题，而后不管是中兴抑或其手机品牌，存在感极低，究其根源，以下两点：

· 品牌定位混乱

中兴存在与联想类似的问题，产品线众多，并且部分品牌在市场上反馈不错，以“努比亚”为例，努比亚定位高端，但中兴又使用努比亚资源发布了一系列中低端产品，导致努比亚在用户心中定位逐渐错乱，最终努比亚的结局也如我们所见。

· 传统的营销方式

在移动互联网时代，酒香也怕巷子深，中兴的营销不过给力也是品牌没落的原因，比起华为、小米不断的互怼，及小米和格力的十亿赌局，中兴的营销能实在让中兴没有存在感。品牌定位与品牌宣传是品牌走向成功的关键，可惜中兴没有突围成功。

Ⅳ、诺基亚

曾经的王者，像柯达相机一样，被时代抛弃，归根到底是巨型组织对市场快速变化做出的滞后反应，诺基亚这个前辈带给了手机行业最具价值的贡献者和奠基者，苹果则是最佳的创新者和颠覆者，特定的时代都曾引领时代风骚，诺基亚很有研究价值，关于诺基亚的故事有两点可以分享：

1、诺基亚消亡了吗？

诺基亚一直都存在，只不过在诺基亚转型困难的时候被卖给了微软，而后微软一直在改造诺基亚，期待它重生，不过直到今天，它未像之前一样重回霸主地位，它在无线通信方面仍是霸主，不过手机业务板块，诺基亚已经属于微软了。

2、为什么会失败

臃肿的组织，复杂的沟通让诺基亚失去先机。它自身的光环让内部交流变得困难，内部人员怕担责任，会把很多看法藏在心里不进行表达和推进，内部的问题逐步传递到外部的表现就是诺基亚失去了智能手机时代的船票，从此跌落巅峰，等到诺基亚发现问题的时候，苹果已经后来居上，改写了功能机世界，打开智能手机的大门，从此一举登顶，诺基亚只能眼看他起高楼，只有被并购的份。

几个走下坡路的手机品牌：苹果、魅族、锤子和努比亚的现状

几家欢喜几家忧，就在华米OV逐渐大面积占领手机市场的同时，其他手机厂商也在逐渐走向衰落，这其中有往日风光无限的巨头、也有坚守在一方天地的小厂。

四个正在走下坡路的手机品牌到底“花落谁家”呢？

第一、苹果

再中国区深陷销量危机以后，iPhone在欧洲和北美市场也出现了很大程度的下滑，而其跌落的销量绝大多数都流进了三星阵营。从iPhone X开始我们能够感受到iPhone在产品创新上的乏力，这也是导致iPhone销量下降最主要的原因。据相关消息透露，下一代iPhone前面板将继续采用刘海屏设计，背部则引入了类华为mate20 pro的“浴霸镜头”。如果消息可靠，相信下一代iPhone并不会带给苹果太大的销量回升，5G手机的难产也依旧会成为苹果的绊脚石。

第二、魅族

很难想象，做出了中国第一部智能手机的魅族今日竟然沦落成了二线厂商。坦率讲，魅族在产品创新上太过偏激，没有最大程度的迎合手机市场，这直接性地导致魅族销量下降。前几年和高通闹得沸沸扬扬的专利官司也抽干了魅族的精华。作为小而美的代表，魅族的衰落也许最让人惋惜。

第三、锤子

热热闹闹登场、悄无声息离去。锤子的失败由多方面因素导致，罗永浩只是其中的一环。锤子在错误的时间进入了错误的市场，用一种相对偏激的战略走进人们的视野当中。纵然老罗发布会上的“单口相声”说的再过出色，但没有好的产品和品牌形象支撑，锤子的失败只是时间问题。

第四、努比亚

老牌厂商的子品牌，走上了和母品牌一样的路。提起努比亚，多数人只能想起无边框。努比亚早期对其系统缺陷的不作为也是导致努比亚今天不温不火的原因。两代双屏，也让努比亚错过了4G向5G过度的黄金时期。

当然，看到这里一定有人会想起联想，然而联想的手机业务确实不在这个范围之内。在今年上半年时期，联想手机业务实现了第一次盈利，其手机业务也在稳步增长。