为什么苹果手机几乎不谈参数和跑分？（国产手机发布会秀参数与跑分，模仿苹果却未能达到其效果）

国产手机发布会秀参数与跑分，模仿苹果却未能达到其效果

发布新手机，召开发布会，创始人和高管上台演示这种做法，是苹果乔布斯最先开创的，因为在乔布斯时代，苹果的每一款产品都堪称惊艳，乔布斯的每一步演示，都会赢来阵阵欢呼。这也是为什么苹果要以这种形式作为新机发布会的原因，因为能把创新的工业设计最好地展现出来，能达到最大化的宣传效果。

而国内手机开发布会的形式，是模仿苹果的，但这里就产生一个问题，国产手机之前并没有苹果那种前无古人的创新设计啊，不足以实现“乔布斯从信封袋里直接拿出笔记本电脑”式的震撼效果啊，那怎么办？国产手机厂商也是很聪明的——分解列配置、摆数据呗，一大串用户看不太懂的配置列下来，再加个几十万跑分什么的，不明觉厉啊。所以，国产手机也就逐渐形成了如此一般秀参数和跑分的潮流。

归根结底，是国产手机模仿苹果的新机发布形式，并把展示环节进行“本土化”改良，所以很多人反而对苹果感到奇怪：为什么苹果很少谈分解配置和参数跑分？其实这个问题应该反过来问：为什么国内的手机厂商只会谈参数和跑分？开发布会，不是来秀参数和跑分的吧？

接下来谈一谈为什么在苹果手机的营销中，很少涉及到参数和跑分这类东西。

首先，苹果是典型的设计驱动型公司，虽然自从乔布斯离开后，苹果的设计已经大幅度后退，但这股基因还是在的，苹果所需要给大家展示的，只是设计的成果，或者某项新功能带来的使用效果，这些已经足够吸引人，而不需要通过数据去向观众传递产品有多好，数据不够直接，苹果有这股底气不用数据。

其次，苹果手机是综合最全面、品质最高的手机，不需要就某一个功能去吹嘘供应商和卖点。苹果的屏幕是三星的，镜头是索尼的，很多手机也是采用三星屏幕索尼摄像头，但苹果拿到的所有零部件要比其他手机的等级更高，所以苹果手机才会让人感觉相当综合和高品质，屏幕舒服、拍照出色、系统流畅、性能强大……总之就是一部综合水平相当高的手机，用户知道这一点就好了，而不需要像其他手机一样，专门去宣传“索尼4800万像素摄像头”、“高通855旗舰处理器”、“三星AMOLED曲面屏”……这些堆配置式的宣传，都不是苹果的风格。

最后，苹果不需要和别人对比。目前全球的主流手机系统中，除了IOS，就是安卓了。但IOS只有苹果独一家，而安卓阵营中有无数的手机。安卓阵营的手机拼数据和配置参数可以理解，因为大家的同质化都比较严重，只能通过微妙的跑分差距和排名来在同类中“脱颖而出”，但是苹果不用。苹果除了各种零部件都是“第一档”之外，还有最独特的IOS系统和A系列处理器，一个优化程度远高于安卓的系统，一个专门为IOS系统打造的处理器，它们结合起来，就是最好的体验，苹果的观点就是，你们只需要知道这是最好用的就好，其他的不用多说。而国内很多评测机构横向对比了同时期的骁龙、麒麟和A系列处理器后也发现，苹果A系列处理器表现是三者中最强的，但苹果也不说，也不对比，这也是底气的体现。

苹果手机不谈参数与跑分亦能保持领先地位的原因分析

即便苹果手机创新能力持续下降，但是苹果手机的核心功能就是业界的标杆。

国产手机以华为作为代表，虽然在手机基带芯片、拍照功能、电池电量、超级快充等方面超越了苹果。核心领域苹果却保持着足够的领先，苹果A系处理器性能领先华为麒麟处理器，苹果iOS系统领先安卓甚至是即将推出的华为鸿蒙系统。

手机端核心领域的地位，使得苹果不屑于同其他厂家跑分对比。您见过那个行业的老大，天天与行业内二、三名，甚至是更远的企业进行对比呢？除此之外，苹果手机还有一些更加特立独行的表现，一起来看看吧！

在苹果手机的发布会上，除了苹果处理器的参数外，您将很难详细了解苹果手机其他部件的规格参数。如果不是结合最新的技术，估计苹果连处理器都能直接省略。一场发布会下来，苹果手机的内存、电池容量、屏幕的厂家、摄像头使用的那个型号传感器等等，国产手机作为主要阐述对象的硬件，我们竟然一无所知，一脸懵懂。

苹果发布会上主要聊些什么呢？还是更加怀念乔布什时代的苹果！每次都会给我们惊喜，无论是滑动解锁的方式，视网膜屏幕的技术，语音助手Siri的交互等等。苹果发布会强调的是用户的体验、技术的创新。反观现在，也越来越落入俗套。不过，苹果的领先地位暂时还没有任何手机厂商所能够超越。

那么，一起来看看，苹果如此的自信的原因究竟是什么呢？

个人觉得苹果有三项优势，确保了苹果能够不谈参数、不谈跑分。

优势之一、强大的A系处理芯片。苹果A系处理芯片在CPU方面领先并不是很多，华为、高通努努力或许就会达到同样的性能；差异较大的在于GPU方面，苹果远远优于高通、高通又优于华为。

优势之二、强大的iOS系统。苹果iOS系统吊打谷歌安卓系统，这点相信大家不会具有任何疑问。华为即将推出的鸿蒙系统同样使用Linux内核，即便具有方舟编译器的加持，也只能够说是趋近于苹果iOS的性能，更不要说是持平或者赶超了！

优势之三、强大的生态系统。苹果是唯一一家存活下来的采用封闭式生态系统的手机厂商。封闭式生态系统使得苹果软件质量更高、执行效率更强、广告更少。

核心优势导致苹果产品具有较高的溢价能力，苹果公司虽然不是全球收入最高的公司，确是获得利润最高的公司。