如何看待综艺节目带货的这种形式？（综艺带货带来的消费心态转变）

综艺带货带来的消费心态转变

其实我之前看综艺的心态完全是为了下饭或放松心情。但现在的综艺实在过分，当我在用姨母式的微笑看着它时，却没想到它正在向我神来毒手。

于是……

当看了《我要这样生活》里范丞丞和小鬼正骨的那一期，我现在逛街也不想着喝奶茶了，也不想着打卡网红同款的餐厅了，更不想着去买买买了，只一门心思想找到可以正骨的地方。然而事与愿违，我并没有找到……

还有就是到现在为止我已经给我家狗狗上了四次训犬课了，要知道我可是自己上个私教课舍不得花钱的人，如今却肯愿意花钱给狗上课，连我自己都不清楚自己到底怎么了。

这都不算啥 ，自从看了《喜欢你我也是2》我就天天幻想着自己能有个男朋友去约会，为此还专门买了个里面同款的懒人沙发，就怕万一那天男友来了我家没地落座。

只能说现在的年轻人可真经不起感染，尤其是综艺的感染，看到他们的生活状态跟自己有一丝的契合之处，就自恋地以为自己跟他们是一类人了，你说这种心态算不算病态。

后来，猛然的一天我突然意识到综艺其实比卖货主播更过分！因为卖货主播顶多是这款产品你值得拥有！！而综艺却是：这款产品可真好，但你此刻就是没有！！！你说气人不气人？？？

其实从这个角度也再次验证了综艺带货形式，真的可能在未来的某一天成为带货潮流，并且这种带货形式会安利你于无形之中。

那么究其原因我们到底为什么会被种草呢？下面我们就来好好说道说

1.消费群体不再相信：买它，是真的好用！

首先我们要意识到这是一个全民娱乐的时代，对于大部分群体来讲接触的信息源是非常多的。消费群体基本不会再傻傻得因为一个明星说好用就赶紧跑去买，也不会再因为一句买它买它就去买。因为信息源变多的同时，也意味着消费群体的辨别能力在提

那种感染式的营销已经骗不住消费者了，比起明星效应、某某同款其实当下用户更在意真实体验。所谓的真实体验也就是明星在生活中到底有没有使用过该产品，他们是在那种场景下使用的，使用后的感受到底如何。

而关于这些疑问我们基本都能在综艺看到，还是正骨那一期的例子：范丞丞和小鬼去正骨，是因为经纪人朋友介绍才去的，体验后效果是身高真的增高了。那我们在看的时候是不是觉得很神奇、很真实呢？其实这个过程已经在无形之中形成了场景共建式种草。

并且在这个场景中，观众和明星的体验感是产生了共鸣的。我本人对这点是深有体会，我看到他们正骨的神情时真的是觉得又好笑又痛苦。但其实我内心的os是我也真的好想试试啊……

你说这种心态是不是很作精，只能说年轻人更懂年轻人吧，使用者也更懂用户吧。所以下次看综艺时一定要及时止损，因为只要你体验到了他们的感觉，其实你就已经被种草了，只是现在你还浑然不知罢了。

2. 消费模式不再货比三家，即刻拥有才更快乐

不知道你们现在的购物习惯是怎么样的，反正我一直都是先各种种草、再查攻略、最后对比价格后才会下单。但我发现看了综艺后我变了，这种良好的购物习惯完全垮掉。

垮掉的源头就是我看到了范丞丞在家自制水果酒的那一期，其实我本人对水果酒这种东西并不感冒，而且我早就知道此方法非常盛行很多人都在更风，对此我完全不屑！

但看到周笔畅也在家自制咖啡，自制饮品酒，我就有点防线崩塌了。尤其是看到他们几个嘉宾也在录播厅喝水果酒，那我就完全忍不了了……于是当天我就下单买了锐澳，要知道我以前可是在超市看到这些东西，碰都不会碰一下的人，如今却也开始冲动消费了？

后来把此体验分享给朋友，他用一个专业名词解释了我这番行为，他说这是消费价值链正在前置。的确如此，现在的消费群体再也不是那群货比三家的人了，当下的年轻人更在意我要即刻拥有。

尤其是看到场景里的他也在进行此行为，你真的还能忍得了吗？可能晚一秒得到，你都会痛苦得痛不欲生吧。

3.消费心理从在意实用性转变为更在意体验感

其实也不能说买了不经用的东西就是冲动消费，因为如果你当时不即刻拥有的话，是真的会很痛苦。我相信此心理是大部分年轻人的同款痛苦，而这种行为也就代表了当下年轻人的消费心理不再特别在意实用性，而是更在意体验感。

就比如周笔畅自己在家做咖啡随后又特意去学咖啡那一期，说句心里话，自己做的咖啡真的比上外面买的好喝吗？其实大部分人是想体验下做咖啡的感觉吧，从消费心理的角度解释的话就是：自己做得再惨烈，也还是比外面买的好喝。

或许这就是当下很多年轻人的写照吧，得到的效果如何不重要，你要说我没体验过那我可不服！

最后只想说，这样的综艺以后还是少拍点吧，作为一个年轻人我真的经不起折腾了。那天我累了，我没钱了，我老了这风我还真跟不起……

《潮流合伙人》成为热门综艺节目，被称为新一代带货之王

2019年年底在爱奇艺独家播出的一档综艺节目——《潮流合伙人》，首播之后站内热度就达到了峰值，特别是关于节目的一些相关话题也迅速荣登微博热搜榜。这档真人秀节目凭借创新的题材和独特的内容，吸引了一大批观众的眼球。

《潮流合伙人》主要是利用明星通过对潮流店的经营来传达属于国内年轻人对潮流的一种态度，同时在跟世界潮流的碰撞过程中，输出国内当代文化的一种积极自信，向世界展现当代青年人对潮流生活与潮流观的认知与理解。

没想到节目开播之后就引起了众多用户的关注与讨论，而且被网友笑称“新一代带货之王”。

卖各种潮牌，为节目中出现的潮牌打广告，深受各潮牌商喜爱

在节目中，通过明星经营店铺，卖各种潮牌，从而增加节目的趣味性。明星合伙人们会挑选大量由中国自己原创设计的商品，除了大家都能够认识的单品之外，还有很多不为人知的单品在节目中获得曝光，这也许会成为不少潮牌商冲出以往大众认知的突破口。

《潮流合伙人》是一档综艺，却又跟很多“带货”的性质类似，甚至可以说是跟“带货”也没有什么大的区别，在节目中可以看到各种潮牌广告，或许节目之后，某些不知名的潮牌因此会让大众重新认识而变为知名品牌，也未可知。

明星嘉宾阵容强大，或其庞大粉丝团为其助力

既然是“带货”综艺节目，必定会想着大火，节目越火，“带货”越有利，其实这档节目却并不见的是多么火爆，因此不得不说到该节目主要的收视群体——各位明星嘉宾身后庞大的粉丝群体。何为流量明星，就是身后的粉丝能够愿意花大把钱去支持自己喜爱的明星。

有了粉丝的助力，即使节目不火，明星粉丝也会为了追求同款而为其买单，因此也不愁“带货之路”会受到收视率或话题第的影响。

单说节目中的吴亦凡，本身在国内时尚界就是新宠儿，各种演唱会的搭配也是走在时尚潮流前沿，加之吴亦凡拥有超强的带货能力，背后拥有巨大的粉丝群体。这样一个集话题度、流量和时尚的超级咖位来引领潮流，无疑就会获得众多年轻粉丝这个庞大群体的支持。

抓住年轻人爱时尚的特性，展现教科书式的潮流指南

在节目中还有一个特色——屏幕上会出现相对于的潮流知识的讲解或小贴士，这也是抓住了年轻人爱时尚的特性，展现完美的教科书式的潮流指南，让本不认识的潮牌通过这样一档节目呈现在观众面前，加上明星的加持，诱使观众去了解学习，从而激发购买欲望的目的。

《潮流合伙人》在展示真人秀节目的同时，带领观众不断地去了解不同的潮牌，甚至流量明星亲自打板，完全就是“行走的衣架”式的精益求精的单品，在屏幕中不断呈现的类似科普的潮流讲解无疑都给节目增加了跟多的趣味性和可看性，同时无意之间也带动了观众的购买性。

“边看边买”的线上线下完美结合的创新商业模式，与观众互动感增强

这档真人秀节目中让人眼前一亮的就是实现了“边看变买”的全新的商业模式，让观众哎观众节目的同时可以通过抽签机会获得全球限定款购买特权，同时增加的弹幕聊天室，互动视频玩法更是加强了与观众之间的互动，让观众在观看节目期间无形之中转变为消费者，成功“带货”。

除了节目中增加购买欲望，在线下也是不遗余力地通过各种娱乐方式，吸引大批粉丝消费，线上“求同款”，线下承接庞大市场需求，各种快闪店、晒同款单品，也进一步刺激着消费者的购买欲望，同时也反过来让节目获得更多的聚焦和关注。

这种“边看边买”的线上线下完美结合的创新商业模式相信也是未来具备极大开发价值的商业市场。

虽说《潮流合伙人》有复制《中餐厅》模式的嫌疑，但是节目中全新的题材，吸引当代年轻人的文化内容的设置，在节目有意识的强调“带货”这一属性的加持下，或许真的能够让综艺的带货之路成功破局。

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