《阿凡达2》相关注册商标

11月23日，@20世纪影业 官宣，电影《阿凡达：水之道》（《阿凡达2》）定档，将于12月16日在中国内地正式上映。此消息一出，影迷一片沸腾，相关话题也空降各大平台热搜榜。网友直呼：“等了13年了，终于！”

作为全球影史最具影响力的电影系列之一，《阿凡达》在2009年于北美上映后引发了现象级热潮。在全球共取得29.23亿美元票房，位居世界电影票房榜冠军。

在国内，《阿凡达》也取得了巨大成功。2010年，《阿凡达》在国内斩获14.28亿元票房，创造了“一票难求”的观影盛况，一举成为当年国内票房冠军。同时，《阿凡达》也是内地市场首部票房超10亿的电影。

既往战绩如此了得，即便相隔13年之久，《阿凡达2》一经定档，仍能引发朋友圈刷屏，可见这一IP的影响力之大。然而，《阿凡达2》要来了，抢商标的人也来了……

企查查显示，目前“阿凡达”商标申请注册信息共639条，其中已有102枚商标被成功注册，申请人包括多家公司及自然人，项目类别包括教育、广告、食品、科技服务等。其中，最早申请注册“阿凡达”商标的公司是浙江阿凡达服饰有限公司，申请时间为2009年9月14日。目前，该商标已被撤销，处于无效状态。

据了解，作为《阿凡达》的出品方，二十世纪福克斯电影公司从2018年才开始申请“阿凡达”商标，目前已成功注册11枚商标，国际分类包括设计研究、科学仪器、教育娱乐等。

《阿凡达》在中国热映时，也正是“阿凡达”商标扎堆申请之时。《阿凡达》在我国上映时间为2010年1月，而2010年申请的“阿凡达”相关商标约占该商标总申请量的7成以上。

此外，目前仍有15枚“阿凡达”商标状态为“注册申请中”，申请人包括多个自然人以及多家食品加工公司、玩具公司等，国际分类包括食品、餐饮住宿、医疗器械等。

事实上，近年来，“什么火蹭什么”的商标抢注行为屡见不鲜。近期，因造型神似“饺子皮”而受我国网友喜爱的世界杯吉祥物“拉伊卜”都未能幸免。据报道，“拉伊卜”商标在11月3日已被抢注。

值得关注的是，大热影视剧更是成为商标抢注的“重灾区”。今年的大爆剧《苍兰诀》的剧名就遭遇了多方抢注。除剧名外，影视剧中的重要角色形象、桥段、衍生IP等也成为被抢注、蹭IP的对象，例如“顾盼生辉”等《梦华录》的衍生词汇，就被相继申请注册成商标。

北京天驰君泰律师事务所高级合伙人马翔律师认为，影视剧是创作在先，商标是注册在先，影视剧权利方应将商标放在与版权同等优先的位置，否则就面临类似《阿凡达》影视剧名称被抢注的风险。此外，影视剧商标布局涉及影视剧改编、衍生品开发等多个方面，加之商标保护本身的复杂性，建议影视剧权利方提前进行商标布局，占得市场先机。

北京市盈科律师事务所中国区董事会副主任、盈科全国公益委主任王明芝也认为，对于影视作品而言，提前做好影视作品名称商标的品牌知识产权保护布局有着重要意义。商标是所有企业的重要产权资产之一，在影视领域也不例外。一部优秀的影视作品具有的后续衍生周边商业价值非常高，作品名称等很容易成为商标抢注的对象。一旦被他人抢注，品牌IP自身的权利将很难获得保护。因此，提早完成相关知产的商标注册工作非常必要。