互联网如何赋能电影行业？（互联网助力影视行业发展，创新变现模式。）

互联网助力影视行业发展，创新变现模式。

在移动互联网时代，影视娱乐成为一个重要流量入口，且高速发展的影视行业正处在黄金时期，潜力和机遇巨大。“互联网+”概念的提出，助力互联网基因不断的渗透到影视娱乐行业中去，BAT等互联网巨头都在此等风来。

互联网生态系统的构建和互联网终端的不断开拓，将成各大互联网巨头主要发展的战略趋势，而在内容上的积累创造成为了一切的基石。

互联网内容布局 进驻影视产业

各大企业对影视内容投入日益攀升，视频网站纷纷打造自己的内容产出基地，为自己输送独家的优秀作品。2014年以来，互联网巨头相继布局影视创作领域，阿里影业的诞生，腾讯成立了腾讯电影+，百度成立了电影事业部，优酷和爱奇艺则分别成立了合一影业和爱奇艺影业等。

部分互联网公司拥有强大社交、搜索、大数据等方面能力和资源。通过大数据技术与影视项目结合，可以在投资前期知道消费者的心理需求、情感色彩和价值观，帮助影视企业把握商业趋势，精准的划分市场。

传统电影行业虽说发展火爆，但真正赚钱的影片很少，往往入不敷出，而互联网行业往往资金雄厚，而且对于市场的把握也更加精确，互联网商业模式多样化，变现能力巨大。互联网企业的进驻将整改整个电影行业的发展模式，创造出更多的商业价值。

以阿里影业为例，将利用其大数据资源深度挖掘主流观影人群消费需求、消费习惯、人口统计学属性等方面信息，从而建立其精准化营销矩阵。

多渠道、多终端创造利润最大化

在内容输送渠道上，相较于线下单一的输送模式，互联网开创了更多的平台，建立了更多的商业模式。互联网运营商利用开放的互联网，建立统一的内容管理与分发平台，通过电视、电脑、手机等不同的终端传播内容。而在未来几年后，像智能汽车、智能自行车等更多终端的纳入，更能扩充内容的输送渠道。同时也满足观众对于信息即时性的要求。

在未来各个互联网巨头的生态产业圈纷纷搭建完整后，以百度为例，百度将利用自身优势业务，以终端搜索、百度地图和糯米团购为各大平台，通过加入社交互动和影评，结合大数据技术作为支持来完善整个内容产业的衔接布局。

新的影视营销模式也大大改变，基于互联网信息的快速流通，通过互联网式口碑营销，更快地和消费者建立起了感情沟通，使得线上的关注度不断攀升，建立良好的口碑基础。

很多电影没有上映就做了很大的预卖。

未来互联网的营销模式会取代传统的电影发行模式，改变完全依赖线下院线票房收入的单一渠道，实现互联网观众接受“付费模式”。 近几年的视频发展来看，线上付费是个大趋势，网上付费观看慢慢被大家所接受。比如爱奇艺与发布的6部电影都以“会员收费”实现网络院线同步上映。

传统影视行业的时代慢慢远去，属于互联网的电视娱乐时代慢慢走来，互联网生态或将同化整个影视娱乐产业。

互联网化推动电影产业全面升级：消费体验核心、多渠道盈利、商业模式变革

宣传发行互联网化，以消费体验为核心，当互联网参与电影营销，出现了新一代的基于互联网的微博、微信、自媒体对整个用户和内容的认知，以及场景的营销带来的变化，即：

1.消费者越来越年轻化，个性化，多元化，未来电影往往会聚集一个特定用户群体，进行制作，由用户众筹，由用户选定IP（Intellectual Property，可以是一个故事，也可以是某一个形象），选演员，选导演，由用户众筹资金去拍摄，而以前导演是天马行空，自己根据灵感和想法，进行创作电影；通过互联网大数据，知晓用户群的年龄、城市分布等多维度信息，然后匹配他们的消费习惯和路径，通过跟渠道的一系列优惠、促销合作反向影响用户做出消费电影的决策，目前猫眼、淘宝、微信等线上售票以占比超过50%。

2.影院放映之外，电影频道和付费电视频道播放将成为的另一个盈利渠道视频行业迎来了付费模式的风口，司法系统、政府，对网上的盗版的打击力度越来越强，知识产权的价值在增长，电影公司来自票房收入和版权的收入会慢慢持平；因为移动终端智能手机的发展，移动支付也是爆发式的增加，大面积的普及；网络和电视渠道播放的便利性、经济性使之成为消费者当之无愧的选择。

3.变革商业模式，扩充产业链条，使电影业成为大电影产业，电影经济也成为大电影经济。电影业发展的过程，就是由一种类似小作坊式的生产“小商品”电影的过程，向着要运用现代企业制度的运营模式来大规模生产电影的电影产业化生产迈进的过程。电影产业是一个庞大的社会系统工程，既是一条长长的产业链，又与多种相关行业辐射交融，犹如”宇宙行星”模式一样有多种可开发性。

中国电影的传统生产方式很落后，是小圈子而且封闭的“熟人社交”方式，而不是按照工业化现代企业管理的模式在经营。 好莱坞有最完善的成片保险体系，有第三方的监制体系，有非常能够达到数字标准的特效工艺，整个产业环境是我们所不具备。互联网将从调整人才结构、变革商业模式到扩容产业规模，促使传统电影工业全面升级为现代化电影产业。