“连花清瘟系”蹭热度也要守住底线

白色的一次性咖啡杯，外侧杯壁贴有一张矩形产品说明，黑色大字十分引人注目——“莲花清瘟咖啡”。

“莲花清瘟咖啡”引发了网友热议，部分网友对于这种蹭热度行为表示了反感，甚至发出质疑——“真的有这种咖啡吗？”“这种蹭热度营销有点可恶！”“疫情下蹭这种热度真的好吗？”“蹭热度也要防止走火入魔”……

对此，涉事咖啡店店主在接受媒体采访时回应称是“误会”——“这就是朋友开的一个玩笑，他自己做了一个贴纸，放在我们店里拍照。图片应该是前天发的，最早发布在朋友自己的微信朋友圈，不知道怎么就传开了。我昨天辟谣了一个晚上，手机都充了两次电，几乎一个晚上没睡觉，很多网友一直问我有没有‘莲花清瘟咖啡’。”

这大概只是一次“玩梗”行为，然而却刺激了疫情之下民众敏感的神经。事实上，类似的“连花清瘟干红”“连花清瘟奶茶”“连花清瘟可乐”等都曾在网上引起过热议，事后经过核实大都是网友P图所致。

有代表性观点认为，很多网友制作出这些图片应该并无恶意，但用娱乐搞怪消解疫情需要适度，玩梗也需要守住底线。

更值得关注的是，据现代快报等媒体报道，一些 “莲花清温茶”“连花清温茶”“莲花清温片”等，已经在一些电商平台进行售卖。

11月22日，以岭药业通过官方微信公号发布《以岭药业关于市场上出现假冒“连花”系列产品的声明》表示，近期市场上出现诸多名称为“连花清温茶”“链花清温茶”“莲花清温膏”“莲花清温口服液”“莲花清温植物饮料”及“莲花清温丸”的商品，以上商品及类似商品均非我司生产、销售或授权生产、销售。

以岭药业声明称，“连花清瘟”“连花”“连花清”“连花清菲”为我司依法注册并获得商标专用权的商标；我司生产的“连花清瘟胶囊”的外观设计专利未授权他人使用；对生产、销售假冒、混淆我司产品及其它侵犯我司商标专用权等合法权益的行为，我司保留追究责任人相关法律责任的权利。

天眼查数据显示，目前多家公司申请注册“连花清温”“莲花清温”“莲花清瘟”“连花青温”商标，以及“连花清温片”“连花清温茶”等商标，申请人涉及药业公司、生物公司、互联网公司、食品公司等，其中多个商标已被驳回或处于无效状态，其余状态多为“等待实质审查”。

北京康达律师事务所高级合伙人裴银州律师认为，“连花清瘟”的知名度是以岭药业“连花清瘟”药品塑造的，其他市场主体将该名称使用在其他商品上，并且生产销售有着相近或相似品牌名称、外包装的产品，极易混淆，这显然是一些商家蹭热度，窃取以岭药业“连花清瘟”商标的市场价值。这种行为不仅侵害了以岭药业的利益，还损害了消费者权利，破坏了良好的市场竞争秩序。

裴银州表示，如果市场上有商家将“连花清瘟”“连花清温”使用在咖啡、精酿啤酒上，虽然以岭药业在“连花清瘟”第43类（商标尼斯分类第43类提供餐饮类似的咖啡馆服务、酒吧服务）没有商标专用权，上述行为目前较难认定侵犯以岭药业商标权。但如若确实发生消费者混淆的案例，相关主管部门可能跨类别保护“连花清瘟”商标权利，从而禁止其他商家打擦边球、误导消费者。